Only Cashmere
Разработка стратегии бренда, системы визуальной идентификации и брендбук для интернет-магазина одежды из 100% кашемира.
Only Cashmere
Бренд одежды и изделий для дома из 100% натурального кашемира. Продукция эксклюзивно выбирается на монгольских кашемировых фабриках, а часть изготавливается по авторским лекалам. Каталог бренда включает в себя мужскую, женскую и детскую коллекцию с верхней одеждой и нижним бельем, а также различные аксессуары.
Кашемир
Это тонкий волос и пух кашмирских коз, которых пасут в монгольских долинах и предгорьях, и один раз в год весной вручную бережно вычесывают во время линьки. Из собранного материала после химической обработки вручную ткут уже различные изделия. Таким образом материал сохраняет свое природное тепло, стойкость и гипоаллергенность.
Задачи
- разработать позиционирование и стратегию развития бренда;
- доработать логотип для различных корпоративных, логистических и продуктовых носителей;
- разработать единую систему идентификации бренда для всех носителей и каналов коммуникаций, включая слоган;
- разработать каталог продукции и концепцию оформления бренд-контента в социальных сетях.
- доработать логотип для различных корпоративных, логистических и продуктовых носителей;
- разработать единую систему идентификации бренда для всех носителей и каналов коммуникаций, включая слоган;
- разработать каталог продукции и концепцию оформления бренд-контента в социальных сетях.
Решение
На российском рынке одежды выбор кашемира представлен несколькими офлайновыми сетевыми магазинами и рядом неоднозначно дифференцируемых онлайн-магазинов, большинство из которых продают вместе с кашемиром и другие виды шерсти, тем самым пытаясь удовлетворить спрос максимально широкой аудитории потребителя.
Но из-за этого рынок стал выглядеть обезличенно, в виде большого каталога с фильтром по прямому назначению изделий, без сервиса и помощи по выбору одежды. В то время как кашемир очень не простой материал, который требует к себе повышенного внимания и ухода, что сказывается и на его стоимости.
Поэтому мы решили создать бренд «советника» по выбору, носке, уходу и различным возможностям комбинации вещей из кашемира в различных жизненных ситуациях, и отобразили позиционирование в стилистике и визуальных коммуникациях бренда. Таким образом появилась «говорящая голова козы» для трансляции разных акций, новостей и советов по стилю, и появился дополнительный символ «кавычек-сердечка» из шерсти козы на логотипе, который дополняет советы и передает заботу бренда о покупателях. При этом разработали систему взаимодействия элементов стиля, которую, как пазл, легко собирать для различных коммуникационных задач.
Но из-за этого рынок стал выглядеть обезличенно, в виде большого каталога с фильтром по прямому назначению изделий, без сервиса и помощи по выбору одежды. В то время как кашемир очень не простой материал, который требует к себе повышенного внимания и ухода, что сказывается и на его стоимости.
Поэтому мы решили создать бренд «советника» по выбору, носке, уходу и различным возможностям комбинации вещей из кашемира в различных жизненных ситуациях, и отобразили позиционирование в стилистике и визуальных коммуникациях бренда. Таким образом появилась «говорящая голова козы» для трансляции разных акций, новостей и советов по стилю, и появился дополнительный символ «кавычек-сердечка» из шерсти козы на логотипе, который дополняет советы и передает заботу бренда о покупателях. При этом разработали систему взаимодействия элементов стиля, которую, как пазл, легко собирать для различных коммуникационных задач.
Благодарю команду за совместную работу. Это именно тот случай, когда заказчик и подрядчик понимают друг друга с полуслова. Ребята попадают точно в цель! А если по тому или иному пункту в цель не попали с первого прицела, то дорабатывают и креативят так, что твои эмоции — это только восторг! Ребята вкладывают душу в свою работу, в каждый свой проект. Очень понятен и формат работы — встречи в удобное всем время, онлайн-встречи, после каждого совещания итоги, или , как я называю по старинке — «протокол» совещания. Редкость, наверное, но не было спорных моментов, которые могли бы вызвать негативные эмоции (с учетом того, что я человек капризный). Я не останавливаюсь на одном проекте, у меня есть новые идеи, которые я планирую воплощать вместе с командой! Благодарю за лояльность, творчество и результат! Команде желаю мощного развития!
Екатерина Карюкина,
основатель бренда Only Cashmere
Екатерина Карюкина,
основатель бренда Only Cashmere
Работать с брендом Only Cashmere c самого начала было очень приятно и интересно. Мне нравится, когда клиент сам заинтересован в результате, когда бизнес для него — не просто работа, а нечто большее. Это то, чем он искренне увлечен, дело, которое он любит всей душой. Другой важный аспект успешного сотрудничества — быть открытым к экспериментам, желание создавать что-то новое и не бояться принимать нестандартные решения. Задач было много, простых и сложных, но когда есть взаимопонимание и общее видение результата, к которому нужно прийти, работа становится гораздо проще и интереснее. Именно так и произошло с брендом Only Cashmere.
Елена Симонова,
ведущий дизайнер проекта
Елена Симонова,
ведущий дизайнер проекта
Другие проекты
отправить запрос
Давайте знакомиться?
